دور الإعلانات في تشكيل الهوية الاجتماعية لدى المجتمع السعودي

الملخص

تهدف الدراسة محاولة بحث العلاقة بين الإعلانات بما تقدمه من رسائل إعلانية مختلفة وملامح وأبعاد الهوية الاجتماعية كما تتشكل لدى فئات المجتمع السعودي المختلفة، وتأثيرها على أنماط الاستهلاك والقرارات الشرائية.وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع تأثير الإعلانات التلفزيونية التي تعزز الهوية الاجتماعية على تشكيل مدركات المجتمع السعودي بهويته ومنه التأثير على قراراته الشرائية وتحديد نمط الاستهلاك واتجاهه، كما أثبتت الدراسة ارتفاع تأثير الإعلانات التلفزيونية التي تعزز الهوية الاجتماعية لدى عينة الدراسة من الجمهور السعودي على التفاعل الاجتماعي وبالتالي تشكيل تعاملاته مع الأفراد المحيطين به في إطار ما يعزز مكانته الاجتماعية