Identification des e-influenceurs avant la mise en place d’une stratégie de communication digitale par les marques algériennes sur Instagram

Résumé

Avec la place qu’occupent les réseaux sociaux dans la vie quotidienne de nos jeunes d’aujourd’hui, de plus en plus de marques algériennes font appel à certains créateurs de contenus nommés e-influenceurs afin de promouvoir ou de faire connaitre ses produits en ligne. Cependant, certaines opérations d’influence observées en Algérie poussent les responsables et les spécialistes en marketing à douter de l’efficacité de la stratégie de choix et de sélection d’un bon e-influenceur pour sa compagne. Afin de mieux comprendre l’importance du choix et l’identification des e-influenceurs dans sa compagne de communication digitale, nous avons effectué une étude sur les collaborations des marques jeunes avec ces e-influenceurs sur Instagram. Notre étude s’est déroulé en 2020 où nous avons lancé une recherche quantitative basée sur deux outils qui sont le questionnaire en ligne et l’analyse en composante principale afin de mieux comprendre ce nouveau phénomène de communication.