أسلبه التمويه و الإغراء في صور غلاف الإعلانات – مقاربة سميائية تفكيكية

Résumé

تعد صورة الغلاف من العتبات الدلالية الهامة التي توجه القارئ إلى استنكاف مضامين المتن وفك مغاليقه، بما تقدمه من دلالات استباقية تكثيفية لمضامين النص اللاحق، وجوهره بطريقتها الخاصة، فهي تفترض قراءة من نوع آخر تستند إلى الحس البصري الذكي، وعلى قوة الملاحظة والربط بين المؤشرات الدلالية المشكلة للخطاب، ذلك من خلال اعتماد آلية التمويه و الإغراء، وهي فوق ذلك تفرض على المتلقي التسلح بآليات جديدة للتأويل، والتشريح وتستلزم نوعا من الموازاة بين ما هو كاليغرافي وبين ما هو تشكيلي، وهو عبارة عن علامة أسلوبية وسيميولوجية غالبا ما تكون في بداية النص، لها وظيفة تعيينيه ومدلوليه، ووظيفة تأثيرية أثناء تلقي النص، والتلذذ به تقبلا وتفاعلا، و من هذا المنطلق تحاول هذه الورقة البحثية تحليل غلاف الإعلانات الإعلامية تحليلا أسلوبيا سميائيا، من أجل استجلاء دلالتها التأثيرية المتوارية خلف هذه الصور، وصولا إلى التأثير و الرضا لدى متلقيها.