الإعلام الجديد و تفعيل التسويق الاجتماعي

الملخص

تتناول هذه الدراسة رؤية نظرية و محاولة تأصيلية لتوظيف ما أضحى يعرف بالإعلام الجديد في مجال التوعية و التحسيس في إطار ما يسمى أكاديميا بالتسويق الاجتماعي ، من خلال التركيز على القوة و الشعبية التي تتميز بها شبكات التواصل الاجتماعي، و بالتالي توظيفها لإنجاح و تفعيل حملات التسويق الاجتماعي التي تحمل بعدا نفعيا غاية في الأهمية ، و لكنها لاعتبارات عديدة بالكاد تصل الى تحقيق جزء من أهدافها .