تجليات البناء القيمي للأنساق البصرية في الخطاب الاشهاري الالكتروني قراءة تحليلية سيميولوجية للومضة الاشهارية الخاصة بمتعامل الهاتف النقال جازي عبر موقع اليوتوب

Résumé

تتجلى أهمية الإشكالية البحثية في كون أن الأنساق  البصرية الالكترونية بمثابة مواضيع تواصلية ذات أبعاد دلالية تستدعي تطبيق منهجية التحليل السيميولوجي لاستقراء التضمينات الدلالية للإشهار الالكتروني باعتباره مُنجزا جديدا يسمح بالاستثمار الدلالي قصد مقاربة معانيه في الحقل الدلالي الذي تنصهر فيه معطيات عدة تساهم بطريقة أو بأخرى في تشكيل البعد الرمزي له ، ومن خلال الاعتماد على التكامل المقارباتي لرولان بارث و رومان جاكبسون، تبين لنا  أن الأنساق القيمية تقرا وتؤول مع مراعاة السياق المرجعي لها ، هذا ما يعطي مشروعية البحث السيميولوجي للخطاب الإشهاري الالكتروني كونه يتأسس وفق قواعد تركيبية و دلالية

وتوصلنا من خلال القراءة السيميولوجية للومضة الاشهارية الخاصة بمتعامل الهاتف النقال جازي عبر موقع اليوتوب انه في بعض الأحيان لا يوجد تطابق بين دلالات البناء القيمي للنسق و موضوع الخطاب الاشهاري  الالكتروني، والسبب في ذلك يعود أساسا إلى عدم تمثيل مقومات المتلقي المستهدف ألا وهو المستهلك الجزائري أو ما يسمى بالإمضاء الاجتماعي  للمتلقي ، ما يؤدي إلى حدوث خلل وظيفي في العملية الاتصالية للإشهار الالكتروني